Почему очки такие дорогие и на сайтах и интернет магазинах

Любой человек с ослабленным зрением знает, что очки недешевое удовольствие.

Хотя цены варьируются в зависимости от марки, дизайна и стиля выбранных вами оправ, пара очков по рецепту может легко обойтись вам в несколько сотен долларов.

Почему очки так чертовски дороги?

Ответ: потому что никто не делает ничего, чтобы помешать почти монополистической индустрии стоимостью 100 миллиардов долларов бесстыдно злоупотреблять своей рыночной властью.

Рецептурные очки представляют, пожалуй, самый крупный грабеж для массового потребителя.

Статистика рассказывает всю историю.

По оценкам Vision Council, торговой группы оптической промышленности, около трех четвертей взрослого населения США используют некую коррекцию зрения. Около двух третей этого числа носят очки.

Это примерно 126 миллионов человек, что представляет собой довольно значительную экономию за счет масштаба.

По данным VSP, ведущего поставщика услуг по уходу за глазами, средняя стоимость пары оправ составляет $ 231.

Средняя стоимость пары линз на сайтах составляет 112 долларов. Прогрессивные линзы без линии могут работать вдвое больше.

По некоторым оценкам, истинная стоимость пары ацетатных рам - трех пластиковых и нескольких металлических - составляет всего лишь 10 долларов. Проверьте сайты и стоимость и цены на сайтах китайских дизайнерских подделок, доступных онлайн.

Линзы требуют точной работы, но они почти полностью сделаны из пластика, и почти все производство автоматизировано.

Итог: вы платите на сайте наценку на очки, которые заставили бы дилера роскошных автомобилей покраснеть, причем розничные расходы от начала до конца не имеют никакого отношения к реальности.

Кармен Балбер, исполнительный директор Consumer Watchdog, правозащитной группы в Санта-Монике, носила очки всю свою жизнь.

Она полагает, что потратила тысячи долларов за эти годы на новые оправы и линзы.

«Любой, кто носит очки, согласится с тем, что стоимость выходит из-под контроля», - сказал мне Балбер.

Она сказала, что рост расходов на очки должен стать частью общей дискуссии по вопросам здравоохранения в стране в свете того факта, что многие люди просто не могут функционировать без корректирующих линз.

«По крайней мере, - сказал Балбер, - должна быть некоторая прозрачность относительно того, сколько очки действительно стоят».

Я обратился в Vision Council за отраслевым взглядом на ценообразование.

Группа описывает себя как «некоммерческая организация, выступающая в качестве глобального голоса для очков и ухода за глазами».

Но после получения моего электронного письма с вопросом, почему очки стоят так дорого, пресс-секретарь Vision Council Келли Барри сказала, что в настоящее время группа «не может участвовать в этой истории».

Я спросил почему. Она сказала, что Vision Council, глобальный голос за очки и уход за глазами, предпочитает сосредоточиться на «обмене модными новостями о здоровье и моде».

И поскольку она представляет так много разных производителей и брендов, по ее словам, ассоциации трудно «комментировать цены».

Скорее всего, в Vision Council не хотели озвучивать тот факт, что в течение многих лет одна компания Luxottica контролировала большую часть рынка очков. Если вы носите дизайнерские очки, очень вероятно, что вы носите оправы Luxottica.

В число его принадлежащих и лицензированных брендов входят Armani, Brooks Brothers, Burberry, Chanel, Coach, DKNY, Dolce & Gabbana, Майкл Корс, Oakley, Oliver Peoples, Persol, Поло Ральф Лорен, Ray-Ban, Tiffany, Valentino, Vogue и Versace.

Итальянская Luxottica также использует EyeMed Vision Care, LensCrafters, Pearle Vision, Sears Optical, Sunglass Hut и Target Optical.

Просто сделайте паузу, чтобы оценить длинную тень, которую эта компания бросает на рынок средств по уходу за зрением.

Вы заходите в торговую точку LensCrafters, где продавец показывает вам рамы Luxottica под разными именами, а затем компания окупает себя, когда вы пользуетесь страховкой EyeMed.

Очень хорошая сделка или очковтирательство.

А Luxottica стал еще больше после слияния прошлой осенью с французской Essilor, ведущим мировым производителем рецептурных очковых линз и контактных линз. У вас есть линзы Transitions в ваших оправах? Вы клиент Essilor.

Объединенная сущность называется EssilorLuxottica.

Я связался с материнской компанией, а также с дочерними компаниями Luxottica и Essilor, чтобы узнать, как оцениваются оправы и линзы. Никто из них не ответил мне.

Как будто последнее, что они хотят, - это объяснить, почему потребители платят в 10–20 раз больше, чем на самом деле стоят оправы и линзы очков.

Я не смог добиться успеха даже с Warby Parker, нью-йоркской компанией, специализирующейся на очках, смысл которой в том, чтобы предлагать модные характеристики по цене, ниже, чем у других ритейлеров.

Доктор Ранджит Баджва, президент Калифорнийской Оптометрической Ассоциации, предположил, что потребители действительно получают хорошее соотношение цены и качества.

«Мы часто видим, что розничные продавцы с низким уровнем мяча обещают экономию цен, но не в состоянии обеспечить качество, которого ожидают пациенты с точки зрения подгонки, комфорта, долговечности и, что крайне важно, точности зрения, в течение одного или двух лет ежедневного ношения», - сказал он.

«Продажи очков становятся очень конкурентным рынком с оправами и линзами, доступными в диапазоне цен и уровней качества», - сказал Баджва.

«Современные очки - это не очки 20-летней давности, и цена может отражать эти технологические достижения».

Справедливо. Но из-за того, что около 126 миллионов взрослых американцев носят очки, отпускаемые по рецепту, и многие из них заменяют эти очки каждые несколько лет, вы должны предположить, что изготовителям оправ и линз не понадобится много времени, чтобы возместить любые расходы на НИОКР.

Это динамика, которая обычно проявляется в других областях здравоохранения: новые лекарства, отпускаемые по рецепту, стоят пациентам целое состояние, поскольку производители настаивают на том, что им пришлось потратить миллионы, чтобы вывести лекарство на рынок.

Тем не менее, цены на фирменные лекарства редко падают даже спустя годы после амортизации затрат на НИОКР.

Приведу лишь один пример: стоимость инсулина за последние годы утроилась, даже несмотря на то, что число людей, страдающих диабетом, продолжает расти, что позволяет производителям компенсировать расходы в относительно короткие сроки.

Высокая стоимость рам отражает рынок, которому крайне не хватает значимой конкуренции.

Уорби Паркер признал это как возможность для бизнеса. Я удивлен, что другие не запрыгнули также с разумными ценами.

Линзы это совсем другое дело. Это «медицинский» компонент коррекции зрения, поэтому он должен быть доступным для всех. Однако, как и в случае с отпускаемыми по рецепту лекарствами, правительственные чиновники вынуждены делать вид, что «рынок» защитит пациентов.

Это не будет. И наценка более 1000% для большинства продуктов Vision доказывает это.

Почему очки стоят так чертовски дорого?

Потому что эта индустрия сходит с рук в течение десятилетий.

И вам не нужно смотреть внимательно, чтобы увидеть, что это не изменится в ближайшее время.

Мы надеемся, что вы любите продукты, которые мы рекомендуем и всегда можете посетить наши контакты сайта, чтобы задать вопрос! Точно так же, как вы знаете, сайт может получать долю продаж или другую компенсацию по ссылкам на этой странице. Да, и к вашему сведению - цены точные, а товары на складе на момент публикации.